知乎探索内容营销新模式：别处种草 知乎种树

内容营销年代，种草形式营运而生，但本质上的一种消费经历共享，逐步爆宣告乱象，虚伪种草很多繁殖，令顾客利益受损。国家商场监督管理局也宣告公告，宣告整理虚伪种草。

12月17日，知乎发布视频《知乎的森林》，正式提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念。依照视频阐释，知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的生长比喻为“种树”，差异于种草形式，种树形式更体系、更专业、更可信、更长效。

一直以来，知乎都是一个被职业轻视的内容高地。知乎作为一个高质量内容问答社区渠道，其渠道信赖背书、高价值用户集体、专业仔细友善的社区生态决议了其天然的“种树”优势。

月活一亿的知乎，长时刻坚持为用户供给开阔眼界、带来协助、引发共识的“取得感”内容，杰出内容的用户价值。问答社区的天然特点，内容详尽体系、答主敬业专业，完善的社区生态管理，都为“种树”供给了天然的土壤和肥料。

知乎的问答机制掩盖悉数用户日子和消费需求场景，协助品牌体系的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经历攻略等内容，体系客观的展现品牌内容，服务品牌长时刻建造，收成继续的商业增加和用户信赖。

知乎于2021年发布《社区生态管理专项举动公告》，展开专项管理举动，冲击违法违规营销，净化社区环境与气氛，为内容营销供给愈加健康、继续的社区环境。

知乎答主会聚各范畴专业大牛：科学家、博士后、海归、名企布景人才。他们会用核磁共振技术去测评枕头的舒适度，为寻觅一碗地道的螺蛳粉，专门去柳州买80款逐个试吃。

知乎“种树”还有一个更明显的长处——长效。知乎内容的长尾效应优于其他渠道。在知乎浏览量TOP1000的问题傍边，有48.3%的问题现已创立了超越1年，均匀创立时刻为21.7个月。商场上，没人期望自己的营销是一锤子买卖，长效价值会为产品推广加更多分。

现在内容渠道屡爆“虚伪种草”、顾客“反种草”举动鼓起，用户对“种草”信息信赖度下降，“种树”的提出，或许会成为内容渠道的职业新标准——它既被用户认可，又能协助渠道变现。

“别处种草 知乎种树”，是知乎对本身商业化的又一次探究。知乎在用举动告知顾客和品牌商家：经过靠谱的消费答案，顾客问答到消费之间的间隔能够很短。